El Especial WMC

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Desde inicios de año, Apple (AAPL) requiere que todas las aplicaciones que hacen vida en su sistema operativo iOS en dispositivos iPhones y iPad, obtengan permiso de sus usuarios para registrar sus preferencias con fines publicitarios. Según la encuestadora Branch, solo 25% de los usuarios han aprobado esta solicitud de “App Tracking Transparency”. Esto ha generado una disputa entre la empresa y compañías que venden publicidad dependiendo en gran medida de esta data. Facebook (FB), Alphabet (GOOGL) y Snapchat (SNAP) están empezando a registrar las consecuencias de esta alcabala interpuesta por AAPL. 

Hay que recordar que estas empresas de tecnología manejan gran cantidad de datos de sus usuarios y han hecho del uso de estos, el elemento esencial de su modelo de negocios. Este es un sector en el que hay pocas regulaciones. Durante los últimos años, los CEO de las empresas tecnológicas y de comunicación, han sido llamados a numerosas comparecencias frente a comisiones del Congreso de los Estados Unidos para exponer cómo funcionan sus empresas y que pasos han tomado para resguardar la data de sus usuarios. Esta nueva regla de Apple luce como un intento de auto regular el sector, mostrando proactividad al colocar la privacidad de sus usuarios como prioridad, sin esperar una ley impuesta desde el Congreso. Apple toma esta medida de forma unilateral y no parece ser directamente impactada. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, declaró a Bloomberg: “Apple tiene todos los incentivos para utilizar su posición de plataforma dominante para interferir en el funcionamiento de nuestras aplicaciones y de otras aplicaciones, algo que hacen regularmente.” FB señala que esto atenta contra los usuarios pues estos no obtendrán la mejor experiencia ya que recibirán publicidad que tal vez no sea tan adaptada a sus preferencias como lo era antes. Adicionalmente, los pequeños anunciantes ya no serán tan efectivos en publicitar sus productos. 

Gráfico 2: cotización de SNAP desde inicios de año hasta hoy. Fuente: Bloomberg.

A pesar de que FB ha sido el más enfático en señalar como le afecta la medida, fue Snapchat (SNAP) la que ayer en la tarde la señaló como una de las razones por las que obtuvo resultados debajo de lo esperado. La acción de SNAP se desplomó un -27% (gráfico 2) tras el anuncio que proyecta un EBITDA para el último trimestre del año entre $135 y $175 millones, cuando los analistas estimaban una cifra de $299,3 millones. Esta increíble corrección en el precio de la acción ha hecho desaparecer $27 millardos  (en inglés: billions) de capitalización de mercado de esta empresa. 

Otras compañías que tienen modelos de negocios similares también sintieron el impacto. Bloomberg señala que Alphabet (GOOGL), Facebook (FB), Twitter (TWTR), y Pinterest (PINS) cayeron entre -6% y -3%, borrando aproximadamente $100 millardos de capitalización de mercado. Los inversionistas se van preparando para lo que serán los reportes de resultados de estas empresas la semana que viene (ver calendario al final del boletín).